Le Pôle Marine est un centre commercial construit à Dunkerque en 1999. Dans la région de Dunkerque le chômage chez les jeunes de moins de 25 ans est de 30%. Le Pôle Marine a donc décidé de recruter, par le biais d’organismes locaux, des personnes éloignées du monde du travail mais motivées.

Favoriser l’insertion des personnes en difficulté de la région.

Dans cette opération, la coordination de toutes les structures locales a facilité l'installation des enseignes et a permis de travailler en amont du projet. Avant même que le bâtiment sorte de terre, l'opération recrutement-formation était lancée, les enseignes étaient contactées et se voyaient proposer une aide à l'embauche pratique et simple avec un interlocuteur unique pour répondre à leurs besoins. Ces 400 jeunes sans expérience, et souvent issus de milieux difficiles ont été recrutés et formés par des personnes qui croyaient en leur motivation.

Parmi ces enseignes, VIRGIN s'est particulièrement impliqué. Ce magasin spécialisé dans les produits culturels travaille dans la musique, la librairie, la vidéo et le multimédia. Il a embauché en CDI une quarantaine de jeunes en difficulté, et les a formés dans ses magasins parisiens. Tous ces recrutements ont été réussis.

• La qualité des relations avec les décideurs a largement contribué au succès.

• Le fait d'avoir eu un interlocuteur unique a certainement facilité les choses pour les employeurs qui n'ont pas perdu de temps en lançant des opérations de recrutement.

•  L’encadrement de qualité de Virgin a pleinement joué le jeu en embauchant des jeunes sans formation, en les aidant à acquérir des compétences et une perspective de carrière