Le Thermolactyl® de Damart prend une cure de jouvence !

Le Thermolactyl® peut se porter à tout âge. Cette fibre à chaleur active, produit iconique de la marque roubaisienne Damart, est aujourd’hui déclinée dans près de 700 références. Tant et si bien qu’un Popup Shop – ou magasin éphémère –, a récemment ouvert dans le centre-ville de Lille. Au cœur des 85 m2 de boutique, pensée comme un «dressing moderne anti-froid», les modèles hommes et femmes sont déclinés en colorama et proposés en 5 degrés de chaleur. «Le Thermolactyl® fonctionne comme un double vitrage. On emprisonne de l’air au cœur de la fibre qui va capturer la chaleur. La fibre a énormément évolué depuis le premier modèle (en 1953, ndlr), aujourd’hui elle peut être mélangée avec de la soie ou bien tricotée de différentes façons» rappelle Agatha Colin, directrice de la communication, pour poursuivre : «Damart veut s’adresser à une clientèle plus large et faire découvrir le Thermolactyl® à d’autres générations.» Pour cela, la marque multiplie les collaborations avec des grands noms de la mode : Chantal Thomass, le collectif parisien Andrea Crews et dernièrement, la blogueuse lilloise Lille By Mat’, avec le Thermolactyl® collector estampillé «Sacrée Lilloise», la marque de Mat’, déclinée pour la première fois en mode homme et enfants. «Une envie de revendiquer notre aspect régional» argumente Agatha Colin. Et de surfer sur le rajeunissement de la clientèle, notamment grâce au web, dont les commandes progressent de 15% par saison et qui représente 10% du chiffre d’affaires. «Sur Internet, les clientes sont 20 ans plus jeunes que notre cœur de cible (les femmes de plus de 55 ans, ndlr).»