Saviez-vous que 40% des salariés ignorent si leur entreprise est engagée dans le mécénat ou la RSE ? Lancé en mars 2023, l'OpenLab propose une démarche collaborative inédite, explorant l'articulation entre ces deux domaines. Ce livre blanc met en lumière les enjeux, risques, opportunités et pratiques à travers les perspectives des décideurs, opérateurs et bénéficiaires.
Ce guide s'attache à donner voix à chaque acteur impliqué dans une démarche de mécénat et de RSE. Selon un sondage (en partenariat avec l’IFOP) réalisé auprès de 1 000 salariés, 32% des salariés connaissent une démarche RSE dans leur entreprise, et seulement 13% sont conscients d'une démarche de mécénat. Ces chiffres mettent en évidence l'importance de sensibiliser et d'impliquer tous les acteurs de l'entreprise. Le guide aborde ainsi les perspectives des décideurs, qui allouent les ressources, des opérateurs, qui mettent en œuvre les programmes de mécénat ou de RSE, et des bénéficiaires, soulignant l'importance de la dimension territoriale dans la perception et la mise en œuvre de ces démarches.
Recommandations de l’OpenLab : les pratiques à adopter et à éviter
Les travaux de l'OpenLab ont abouti à des recommandations opérationnelles concrètes, définissant des "go" et des "no-go" dans divers domaines. Par exemple, il est conseillé d'encourager le dialogue renforcé entre les équipes mécénat et RSE, de financer systématiquement une part des frais de fonctionnement des porteurs de projets, et de soumettre la démarche de mécénat au vote de l’assemblée générale annuelle « Say on responsability / Philanthropy »). Le « Say on » est une résolution soumise par l’entreprise au vote des actionnaires lors de son assemblée générale. Cette dynamique pourrait engager la responsabilité sociétale des actionnaires vis-à-vis des choix des dirigeants et pousserait ces derniers à considérer le mécénat comme un élément essentiel de leur pérennité dans l’entreprise. En revanche, il est déconseillé de limiter le mécénat aux seuls sujets d'intérêt de l'entreprise ou de réduire l'information sur l'engagement sociétal de l'entreprise à un simple exercice de communication marketing. Ces recommandations visent à favoriser une intégration plus profonde, une transparence accrue et un engagement renouvelé envers l'intérêt général.
Un nouveau chapitre de l'entreprise engagée
En somme, ce guide dessine les nouveaux contours de l'entreprise engagée, où les synergies entre mécénat et RSE jouent un rôle central. En plaçant les porteurs de projets au cœur de l'engagement sociétal, en intégrant les actions de mécénat dans la matrice de la RSE, et en promouvant une communication transparente, ce guide montre l’image d'une entreprise plus responsable. Cette vision est une initiative collaborative réunissant plus de trente experts aux profils variés, issus de différentes structures, dont Réseau Alliances.
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